PREVIO AL JUEGO PORTO ALEGRE VS CHIVAS

Porto Alegre (Brasil), 18 de agosto de 2010. Banco Santander reafirmó hoy su compromiso con Latinoamérica y el deporte rey de la región, el fútbol. La entidad anunció que ha fichado por tres años más a la mayor leyenda del fútbol mundial, el brasileño Pelé, como su embajador para la Copa Santander Libertadores. Además, informó de que realizará una inversión de 20 millones de dólares alrededor de la Copa Santander Libertadores. Pelé aseguró: “Estoy encantado y me siento muy orgulloso de seguir formando parte de la familia Santander, un banco que apoya de forma tan importante el fútbol de mi país y de Latinoamérica”. Además del “Rey Pelé”, el banco cuenta este año con otros cinco jugadores para promocionar la Copa, “los cinco magníficos Santander”, estrellas de sus selecciones nacionales: Luis Fabiano de Brasil, Gary Medel de Chile, Andrés Guardado de México, Juan Sebastián Verón de Argentina y Diego Lugano de Uruguay. Juan Manuel Cendoya, director general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Banco Santander, aseguró: “Santander, que es el mayor banco de Latinoamérica, no podría haber encontrado una forma mejor de acercarse a sus clientes que asociándose al fútbol, la gran pasión deportiva de todo el continente”. La confianza de Santander en el patrocinio de la Copa Santander Libertadores y en el fútbol se justifica por la audiencia acumulada de la competición. En la edición de 2009, hubo 1.000 millones de espectadores y cerca de 4 millones de seguidores en los estadios. Este año todo apunta a que estas cifras sean aún mejores. Según Cendoya, “la Copa Santander Libertadores es la competición de clubes de fútbol más importante del continente y una de las más prestigiosas del mundo. Este año, que ha cumplido su edición número 51, asistimos a una competición con grandes partidos, con jugadas sensacionales y mucha emoción, lo que sin duda proporciona una mayor proyección a nuestra marca”. El director general de Banco Santander explicó que Latinoamérica representa ya cerca del 40% de los resultados del grupo en todo el mundo y que este año Brasil pasará a ser su principal mercado. Para seguir reforzando el patrocinio de la Copa Santander Libertadores, Santander volverá a dar un premio de 60.000 dólares al mejor jugador del torneo, el Most Valuable Player (MVP). La elección será realizada por la prensa deportiva a través de una web (www.futbolsantander.com) y el resultado de la votación se comunicará en noviembre, durante el sorteo oficial de la Copa Santander Libertadores 2011. De este premio, el jugador recibirá 30.000 dólares en acciones del Santander y otros 30.000 dólares para donar a la ONG que el propio ganador elija. La Copa Santander Libertadores está contribuyendo a popularizar la marca Santander en todo el continente. Banco Santander ha conseguido en Latinoamérica un reconocimiento de marca ligado a la Copa del 68% en el 2009, una cifra que con casi toda seguridad superará el 70% en el 2010. Jesús Zabalza, director general de la División América de Banco Santander, señaló: “Santander es líder absoluto en el mercado latinoamericano. Es un banco cercano a sus casi 40 millones de clientes en la región, y focalizado en sus necesidades y sus deseos. Así, cada uno de los bancos en los distintos países donde estamos presentes se apoya en la Copa Santander Libertadores para lanzar las acciones comerciales que mejor se adapten a la realidad de sus mercados”. La Copa Santander Libertadores 2010, con más de siete meses de duración, ha dado lugar a 138 partidos jugados por 40 equipos de 11 países: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. La competición ha sido cubierta por 14.000 periodistas